Туристическое управление Таиланда считает показатели за первое полугодие подтверждением того, что тайский рынок туризма и гостеприимства вышел из пике, которое началось в прошлом году и продолжалось несколько месяцев.
По прогнозам ТАТ, в этом году страну должны посетить 28,8 иностранцев, а выручка должна составить 1,4 трлн бат. При этом в правительстве настроены даже более оптимистично.
Газета Bangkok Post привела слова заместителя главы пресс-службы правительства Сансерна Кэукамнерда, который заявил, что план будет даже перевыполнен и по итогам года показатели могут составить 29-30 млн человек и 1,6-1,8 трлн бат соответственно. Заявление прозвучало после публикации предварительных цифр за июль, когда Таиланд принял 2,6 млн иностранцев (на 49,37% выше прошлогоднего уровня).
Основания для оптимизма у властей действительно есть. За первую половину года страну посетило около 15 млн иностранцев (17,5 млн за семь месяцев), и если рынок продолжит расти такими темпами, то суммарный турпоток действительно может приблизиться к заветной цифре 30. Тем более что власти ожидают очередную массовую волну туристов из Китая в начале октября на продолжительных выходных (примерно 900 тыс. туристов).
Также в правительстве рассчитывают и на рынок США, поток с которого может вырасти на фоне укрепления американской валюты. Правительство Таиланда полагает, что в 2015 году Королевство могут посетить до 1,2 млн американцев.
Новые приоритеты ТАТ
Комментируя итоги первого полугодия, в Туристическом управлении Таиланда особо подчеркнули рост не только турпотока, но и уровня расходов отдыхающих. Более того, в сообщении ТАТ говорилось, что «главным критерием эффективности туристического бизнеса теперь является именно этот показатель, а не просто число туристов». Соответствующее решение было принято в рамках нового «стратегического фокуса» ведомства. Речь идет о маркетинговой стратегии на 2016 год, получивший название Quality Leisure Destination through Thainess. Примерно эту концепцию можно перевести как «Туристическое направление для качественного отдыха через соприкосновение с тайским духом».
«Этот план знаменует начало новой эры в тайском туризме. Как заявлено в названии концепции, мы завершаем десятилетия, в течение которых мы концентрировались на количественных показателях, измеряя число посетивших страну гостей. Вместо этого мы фокусируемся на качестве, оценивая расход туристов на отдыха, продолжительность пребывания и общий уровень их отдыха», – заявили в ТАТ.
Стратегия 2015-17
Впрочем, стратегические изменения в подходе к туризму не ограничиваются лишь переходом с количественных на качественные показатели. Как отметила министр туризма Кобкарн Ваттанаврангул, кабинет министров уже одобрил «Стратегический план по развитию туризма в Таиланда на 2015-17 годы». И в документе есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание.
Прежде всего, стратегический план выделяет пять приоритетных туристических кластеров:
- Культура Ланны (древнего королевства на севере Таиланда).
- Цивилизация южного Исаана (северо-восток страны).
- Активный пляжный отдых.
- Королевский пляж.
- Андаманское побережье.
Эти пять направлений будут развиваться в приоритетном порядке, и по всей видимости, именно они должны внести самый существенный вклад в достижение заявленных показателей по выручке туристической отрасли – 2,3 трлн бат в 2016 года и 2,5 трлн бат в 2017 году.
Трехлетний план развития предполагает активное привлечение качественных туристов, то есть максимально платежеспособных отдыхающих. Работа будет вестись по трем направления – развитие туристических продуктов и услуг, туристический менеджмент и маркетинг.
Единый рынок АСЕАН
Особый акцент будет сделан на соседей Таиланда по АСЕАН (стратегия Asean Connect). Минтуризма утверждает, что планы уже были обсуждены министрами профильных ведомств Таиланда, Камбоджи, Лаоса, Мьянмы и Вьетнама на июльской встрече в Нейпьидо. Здесь, по словам постоянного секретаря Минтуризма Таиланда, работа будет вестись по семи направлениям, за каждым из которых закреплена ответственная страна:
- Продвижение туризма под слоганом «Пять стран – одно туристическое направление» (ответственные – Таиланд и Вьетнам».
- Развитие региональных связей в сфере туристической продукции (ответственна Камбоджа).
- Обмен туристической информацией (Мьянма).
- Развитие туристической продукции (Мьянма).
- Развитие рынка кадров (Таиланд и Вьетнам).
- Повышение безопасности отдыхающих (Вьетнам).
- Изучение вовлеченности частного сектора в Туризм (Лаос и Вьетнам).
План действий в рамках партнерства пяти стран также включает работу над созданием новых туристических коридоров, упрощение визовых и транспортных вопросов, повышение связности внутри региона, привлечение прямых инвестиций из-за рубежа, экологические и другие аспекты.
