Ассоциация цифровой рекламы Таиланда (Digital Advertising Association of Thailand, DAAT) фиксирует все более активный переход рекламодателей с традиционных медиа на цифровую рекламу.
Согласно исследованию DAAT и TNS Research (Thailand), расходы компаний на Digital Advertising в первом полугодии 2016 года составили 4,73 млрд бат, что на 15% выше показателя за аналогичный период предыдущего года.
Авторы исследования ожидают, что в целом по итогам года объем рынка цифровой рекламы вырастет на 22% против предыдущих 12 месяцев и составит 9,88 млрд бат. Значительную часть этой суммы составят расходы компаний на рекламу в Facebook, этот сегмент должен вырасти с 1,9 млрд бат до 2,84 млрд бат. Расходы на рекламу через YouTube должны увеличиться на 1,66 млрд бат.
При этом отдельно отмечается мессенджер Line. Объем расходов на рекламу в нем за год должен показать рост на 131%, хотя абсолютных цифр в разосланной СМИ ознакомительной копии отчета не приводится.
DAAT и TNS Research (Thailand) ожидают, что лидерами по объемам расходов на цифровую рекламу в 2016 году будут автомобильные компании (около 1 млрд бат), следом расположатся производители товар по уходу за кожей (974 млн), телеком (915 млн) и производители безалкогольных напитков (627 млн).
Напомним, что до 2014 года пальму первенства в Таиланде удерживала телевизионная реклама, но затем она перестала быть самым популярным способом продвижения продукции (подробнее читайте здесь). В последние два года рекламодатели все больше вкладываются в онлайн-сегмент, включая социальные сети, мессенджеры и другие современные каналы продвижения.
