Во время официального заседания SEEK, в котором принимали участие представители бизнеса, чиновники, эксперты и экологи, обсуждавшие тему уменьшения загрязнения окружающей среды на острове, австралийка Дебра Миеркзак, до этого тихо сидевшая на своем месте, подняла руку и попросила слова.
«Извините, я недавно приехала на остров, и я не знаю, кем вы являетесь. Но я точно знаю, что люблю Пхукет, и я просто подавлена тем, что мне приходится сейчас видеть», – заявила Дебра Миеркзак собравшимся.
Австралийка рассказала, что ей надоело сидеть сложа руки, и она придумала и напечатала листовки с призывом «Не мусорить!» на тайском языке. И теперь ходит в окрестностях своего дома и раздает их прохожим. Имеют ли эффект старания госпожи Миеркзак, пока не известно, однако ее поступок заставил всех вспомнить простой и понятный метод борьбы с мусором.
Оказывается, в 1990-е годы в Таиланде с успехом действовала подобная национальная кампания под названием Magic Eyes (Волшебные глаза): информация о рисках и последствиях загрязнения распространялась не только посредством листовок и плакатов, но и по телевидению и радио. К сожалению, сегодня ничего подобного в Королевстве нет. Однако в некоторых местах все еще можно встретить ставшие неприглядными выгоревшие знаки Magic Eyes, но толку от них теперь мало. Современные люди не видят «волшебных глаз».
Основатель и директор Systainability Asia Роберт Стил, присутствовавший на встрече SEEK, был одним из организаторов той экологической кампании.
По его словам, ее успех заключался в простоте и доходчивости для тайских жителей. Он и сейчас уверен, что именно в этом залог позитивных изменений, которые должны начаться на Пхукете и распространиться далее по всему Таиланду.
«Эффективность программы обусловлена тем, что она основывалась на принципах буддизма и тайской культуры. У нас был ролик, в котором солнце садилось в море, а на следующее утро вставало грязное, в мусоре и без улыбки на устах», – рассказывает Роберт Стил.
Кампания Magic Eyes также проповедовала уважение к старшим и природе, которые в рекламных роликах представлялись как одно и то же. Когда на встрече подняли тему Magic Eyes, небольшая группа молодых женщин начала напевать мотив Magic Eyes, что еще раз доказывает успех этой программы. А вот у Дебры Миеркзак эти разговоры вызвали лишь гнев.
«Являясь гражданкой другой страны, я думаю, что нам не стоит снова изобретать колесо и указывать с нашей колокольни, что следует делать тайцам. Почему мы не можем возобновить эту явно успешную кампанию?», – задала вопрос австралийка.
Роберт Стил пояснил, что угасанию кампании способствовали два фактора. Во-первых, когда к власти пришла новая политическая партия, то программа Magic Eyes стала рассматриваться как наследие прошлых лидеров и была немедленно остановлена. Во-вторых, реализации проекта помешал кризис 1997 года, когда бесплатные рекламные площади и ресурсы перестали быть таковыми.
Тем не менее, история Дебры Миеркзак с ее листовками стала весьма символичной: возможно, экологическим кампаниям, нацеленным на борьбу с мусором на Пхукете, не обязательно нужно быть замысловатыми и требовать больших средств на свою реализацию. Они могут быть организованы любым неравнодушным жителем острова, у которого открыты глаза.
